Pelo menos 10 anos antes do advento do coronavírus covid-19, o mercado de produtos para melhorar o sistema imunológico aumentou significativamente. No entanto, a epidemia global acelerou esta tendência de crescimento numa extensão sem precedentes.Esta epidemia mudou a visão dos consumidores sobre a saúde.Doenças como gripe e resfriado não são mais consideradas sazonais, mas sempre existem e estão relacionadas a diversas doenças.

No entanto, não é apenas a ameaça de doenças globais que incita os consumidores a encontrar mais produtos que possam aumentar a imunidade.A epidemia levantou preocupações sobre as desigualdades sociais, económicas e políticas.Como é caro e difícil para muitas pessoas obter assistência médica.O aumento das despesas médicas incita os consumidores a tomarem medidas preventivas contra a sua própria saúde.

Os consumidores estão ansiosos por um estilo de vida mais saudável e estão dispostos a comprar produtos imunológicos para fornecer uma gama mais ampla de prevenção e segurança.No entanto, são sobrecarregados por informações provenientes de associações de saúde, governos, pessoas influentes nas redes sociais e campanhas publicitárias de marcas.Como podem as empresas e os proprietários de marcas superar todos os tipos de interferência e ajudar os consumidores a orientarem-se num ambiente imune?

Estilo de vida saudável e sono — uma preocupação prioritária dos consumidores

Um estilo de vida saudável continua a ser uma prioridade para os consumidores em todo o mundo e a definição de saúde está a evoluir.De acordo com o relatório “pesquisa sobre saúde e nutrição do consumidor” da Euromonitor International em 2021, a maioria dos consumidores acredita que a saúde inclui mais do que saúde física. Se não há doença, saúde e imunidade, há também saúde mental e bem-estar pessoal.Com a melhoria contínua da sensibilização para a saúde mental, os consumidores começam a olhar para a saúde de uma perspetiva mais ampla e esperam que os proprietários das marcas façam o mesmo.Os proprietários de marcas que conseguem integrar produtos e serviços no estilo de vida dos consumidores num ambiente competitivo e em mudança têm maior probabilidade de permanecer relevantes e bem-sucedidos.

Os consumidores ainda acreditam que estilos de vida tradicionais, como dormir bem, beber água e comer frutas e vegetais frescos, afetam a sua imunidade.Embora muitos consumidores dependam de medicamentos, como medicamentos de venda livre (OTC) ou de produtos desenvolvidos cientificamente, como produtos concentrados.A tendência dos consumidores que buscam formas mais naturais de manter um estilo de vida saudável está aumentando.Os consumidores na Europa, Ásia-Pacífico e América do Norte acreditam que os comportamentos diários que afetam a saúde imunológica dos consumidores “Sono adequado” é o primeiro fator que afeta a saúde do sistema imunológico, seguido pela ingestão de água, frutas e vegetais frescos.

Devido à conectividade cíclica das plataformas digitais e ao impacto contínuo da incerteza social e política global, 57% dos entrevistados globais afirmaram: A pressão que sofrem varia de média a extrema.À medida que os consumidores continuam a colocar o sono em primeiro lugar para manter um estilo de vida saudável, os proprietários de marcas que podem fornecer soluções a este respeito têm oportunidades de mercado únicas.

38% dos consumidores em todo o mundo participam em atividades de alívio do stress, como meditação e massagem, pelo menos uma vez por mês.Serviços e produtos que podem ajudar os consumidores a dormir melhor e a dormir melhor podem encontrar uma boa resposta no mercado.No entanto, estes produtos devem estar em conformidade com o estilo de vida geral dos consumidores, alternativas naturais como chá de camomila, meditação e exercícios respiratórios, podem ser mais populares do que medicamentos prescritos ou pílulas para dormir.

Dieta + nutrição = saúde imunológica

Globalmente, uma dieta saudável e equilibrada é considerada um aspecto importante de um estilo de vida saudável, mas 65% dos entrevistados disseram que ainda estão trabalhando duro para melhorar seus hábitos alimentares.Os consumidores desejam manter e prevenir doenças ingerindo os ingredientes certos.50% dos entrevistados de todo o mundo disseram que obtêm vitaminas e nutrientes dos alimentos, em vez de suplementos.

Os consumidores procuram ingredientes orgânicos, naturais e ricos em proteínas para fortalecer e apoiar o sistema imunológico.Estes ingredientes especiais mostram que os consumidores seguem um estilo de vida mais tradicional e saudável, em vez de dependerem de produtos processados.Nos últimos anos, devido a problemas de saúde, os consumidores continuam a duvidar da utilização de produtos excessivamente processados.

Em particular, mais de 50% dos entrevistados globais disseram que os alimentos naturais, orgânicos e as proteínas eram os principais fatores de ansiedade;Mais de 40% dos entrevistados afirmaram valorizar as características do produto sem glúten, baixo teor de gordura desnaturada e baixo teor de gordura… O segundo são os produtos não transgênicos, com baixo teor de açúcar, baixo teor de adoçante artificial, baixo teor de sal e outros.

Quando os investigadores dividiram os dados dos inquéritos sobre saúde e nutrição por tipo de dieta, descobriram que os consumidores preferem alimentos naturais.Desta perspectiva, pode-se observar que os consumidores que aderem a uma dieta vegetariana/vegetal flexível e rica em proteínas não processadas provavelmente o farão para fortalecer e apoiar seu sistema imunológico.

De um modo geral, os consumidores que seguem estes três estilos alimentares prestam mais atenção às medidas preventivas e estão dispostos a gastar mais dinheiro num estilo de vida saudável.Proprietários de marcas que visam vegetarianos flexíveis e ricos em proteínas / a maioria dos consumidores de dietas à base de ervas e cruas. Se os consumidores prestarem atenção a rótulos e embalagens claros e listarem os ingredientes, isso pode ser mais atraente para eles. Informações sobre valores nutricionais e benefícios para a saúde.

Embora os consumidores queiram melhorar a sua alimentação, o tempo e o preço continuam a ser os principais factores que afectam os maus hábitos alimentares.O aumento do número de serviços relacionados à conveniência, como entrega de refeições on-line e fast food em supermercados, ao economizar custos e tempo, tem causado uma concorrência acirrada entre os consumidores.Portanto, as empresas desta área precisam se concentrar em matérias-primas naturais puras e continuar a manter preços competitivos e conveniência, para influenciar o comportamento de compra dos consumidores.