Pelo menos 10 anos antes do advento do coronavírus covid-19, o mercado de produtos para melhorar o sistema imunológico aumentou significativamente. No entanto, a epidemia global acelerou esta tendência de crescimento numa extensão sem precedentes. Esta epidemia mudou a visão dos consumidores sobre a saúde. Doenças como gripe e resfriado não são mais consideradas sazonais, mas sempre existem e estão relacionadas a diversas doenças.

No entanto, não é apenas a ameaça de doenças globais que incita os consumidores a encontrar mais produtos que possam aumentar a imunidade. A epidemia levantou preocupações sobre as desigualdades sociais, económicas e políticas. Como é caro e difícil para muitas pessoas obter assistência médica. O aumento das despesas médicas incita os consumidores a tomarem medidas preventivas contra a sua própria saúde.

Os consumidores estão ansiosos por um estilo de vida mais saudável e estão dispostos a comprar produtos imunológicos para fornecer uma gama mais ampla de prevenção e segurança. No entanto, são sobrecarregados por informações provenientes de associações de saúde, governos, pessoas influentes nas redes sociais e campanhas publicitárias de marcas. Como podem as empresas e os proprietários de marcas superar todos os tipos de interferência e ajudar os consumidores a orientarem-se num ambiente imune?

Estilo de vida saudável e sono — uma preocupação prioritária dos consumidores

Um estilo de vida saudável continua a ser uma prioridade para os consumidores em todo o mundo e a definição de saúde está a evoluir. De acordo com o relatório “pesquisa sobre saúde e nutrição do consumidor” da Euromonitor International em 2021, a maioria dos consumidores acredita que a saúde inclui mais do que saúde física. Se não há doença, saúde e imunidade, há também saúde mental e bem-estar pessoal. Com a melhoria contínua da sensibilização para a saúde mental, os consumidores começam a olhar para a saúde de uma perspetiva mais ampla e esperam que os proprietários das marcas façam o mesmo. Os proprietários de marcas que conseguem integrar produtos e serviços no estilo de vida dos consumidores num ambiente competitivo e em mudança têm maior probabilidade de permanecer relevantes e bem-sucedidos.

Os consumidores ainda acreditam que estilos de vida tradicionais, como dormir bem, beber água e comer frutas e vegetais frescos, afetam a sua imunidade. Embora muitos consumidores dependam de medicamentos, como medicamentos de venda livre (OTC) ou de produtos desenvolvidos cientificamente, como produtos concentrados. A tendência dos consumidores que buscam formas mais naturais de manter um estilo de vida saudável está aumentando. Os consumidores na Europa, Ásia-Pacífico e América do Norte acreditam que os comportamentos diários que afetam a saúde imunológica dos consumidores “Sono adequado” é o primeiro fator que afeta a saúde do sistema imunológico, seguido pela ingestão de água, frutas e vegetais frescos.

Devido à conectividade cíclica das plataformas digitais e ao impacto contínuo da incerteza social e política global, 57% dos entrevistados globais afirmaram: A pressão que sofrem varia de média a extrema. À medida que os consumidores continuam a colocar o sono em primeiro lugar para manter um estilo de vida saudável, os proprietários de marcas que podem fornecer soluções a este respeito têm oportunidades de mercado únicas.

38% dos consumidores em todo o mundo participam em atividades de alívio do stress, como meditação e massagem, pelo menos uma vez por mês. Serviços e produtos que podem ajudar os consumidores a dormir melhor e a dormir melhor podem encontrar uma boa resposta no mercado. No entanto, estes produtos devem estar em conformidade com o estilo de vida geral dos consumidores, alternativas naturais como chá de camomila, meditação e exercícios respiratórios, podem ser mais populares do que medicamentos prescritos ou pílulas para dormir.

Dieta + nutrição = saúde imunológica

Globalmente, uma dieta saudável e equilibrada é considerada um aspecto importante de um estilo de vida saudável, mas 65% dos entrevistados disseram que ainda estão trabalhando duro para melhorar seus hábitos alimentares. Os consumidores desejam manter e prevenir doenças ingerindo os ingredientes certos. 50% dos entrevistados de todo o mundo disseram que obtêm vitaminas e nutrientes dos alimentos, em vez de suplementos.

Os consumidores procuram ingredientes orgânicos, naturais e ricos em proteínas para fortalecer e apoiar o sistema imunológico. Estes ingredientes especiais mostram que os consumidores seguem um estilo de vida mais tradicional e saudável, em vez de dependerem de produtos processados. Nos últimos anos, devido a problemas de saúde, os consumidores continuam a duvidar da utilização de produtos excessivamente processados.

Em particular, mais de 50% dos entrevistados globais disseram que os alimentos naturais, orgânicos e as proteínas eram os principais fatores de ansiedade; Mais de 40% dos entrevistados afirmaram valorizar as características do produto sem glúten, baixo teor de gordura desnaturada e baixo teor de gordura… O segundo são os produtos não transgênicos, com baixo teor de açúcar, baixo teor de adoçante artificial, baixo teor de sal e outros.

Quando os investigadores dividiram os dados dos inquéritos sobre saúde e nutrição por tipo de dieta, descobriram que os consumidores preferem alimentos naturais. Desta perspectiva, pode-se observar que os consumidores que aderem a uma dieta vegetariana/vegetal flexível e rica em proteínas não processadas provavelmente o farão para fortalecer e apoiar seu sistema imunológico.

De um modo geral, os consumidores que seguem estes três estilos alimentares prestam mais atenção às medidas preventivas e estão dispostos a gastar mais dinheiro num estilo de vida saudável. Proprietários de marcas que visam vegetarianos flexíveis e ricos em proteínas / a maioria dos consumidores de dietas à base de ervas e cruas. Se os consumidores prestarem atenção a rótulos e embalagens claros e listarem os ingredientes, isso pode ser mais atraente para eles. Informações sobre valores nutricionais e benefícios para a saúde.

Embora os consumidores queiram melhorar a sua alimentação, o tempo e o preço continuam a ser os principais factores que afectam os maus hábitos alimentares. O aumento do número de serviços relacionados à conveniência, como entrega de refeições on-line e fast food em supermercados, ao economizar custos e tempo, tem causado uma concorrência acirrada entre os consumidores. Portanto, as empresas desta área precisam se concentrar em matérias-primas naturais puras e continuar a manter preços competitivos e conveniência, para influenciar o comportamento de compra dos consumidores.